震撼案例：因使用禁词，这些美妆品牌曾遭受重罚！

在美妆行业，品牌宣传与广告投放是市场推广的关键环节。然而，一些美妆品牌因在广告文案中擅自使用违禁词，不仅触犯了广告法等相关法律法规，还导致了严重的法律后果，损害了品牌形象与市场竞争力。本文将通过一系列真实案例，揭示违禁词使用的风险，并提出有效的解决方案，帮助美妆品牌规避法律风险，确保广告宣传的合规性。

一、美妆品牌违禁词使用案例剖析

1. 敷尔佳面膜“亢敏销炎”风波

2024年7月，上海某公司在其微信小程序店铺销售敷尔佳妆字号产品“积雪草舒缓修复贴”时，因宣传文案中使用了“亢敏销炎”等医疗术语，被上海市监局认定为违反《广告法》第十七条关于普通化妆品禁止使用医疗术语的规定。尽管处罚金额不高（罚款人民币1万元整），但该事件对敷尔佳品牌及化妆品市场造成了不良影响。执法部门还发现，该公司在同一页面销售的两款医用类产品存在未按要求公示医疗器械注册证信息、未备案网络销售资质等多重违规行为。最终，因主动整改且配合调查，该公司得以从轻处罚，但这一事件无疑为美妆品牌敲响了警钟。

2. 林清轩“抗老修护”虚假宣传案

2025年2月，知名护肤品牌林清轩因在线下广告中使用“山茶花抗老修护”“抗衰”等表述，被北京市朝阳区市场监管局认定为存在虚假宣传行为，最终被罚款2.1万元。值得注意的是，面对质疑，林清轩一度提交了由行业协会和第三方机构出具的“抗老修护专家”评审结论，试图佐证自己的宣传合规。然而执法部门并未采信，明确指出协会及机构均不具备认定功效的权威资格。这一事件再次提醒美妆品牌，即便有专家背书也不能越过法律底线。

3. 儒意黄芪面霜夸大宣传受罚

2025年初，广州海雅医学护肤品研发有限公司因旗下“儒意黄芪紧致养护面霜”宣传“去黄美白”“抗初老”“美白淡纹99.94%”等功效内容缺乏科学依据，被广州市白云区市监局认定发布虚假广告，罚款2万元。这一案例表明，美妆品牌在宣传产品功效时，必须确保所宣传的内容有充分科学依据，否则将面临严厉的法律制裁。

二、违禁词使用的风险分析

1. 法律风险

违禁词的使用直接导致品牌面临市场监管部门的处罚，包括但不限于罚款、责令整改、暂停销售等。情节严重的，还可能涉及刑事责任。这不仅增加了品牌的运营成本，还可能损害品牌的声誉和形象。

2. 品牌形象受损

违禁词的使用容易引发消费者的质疑和不信任，损害品牌形象。在社交媒体时代，负面信息迅速传播，对品牌的长期发展造成不利影响。违规宣传可能导致产品被下架或召回，影响产品的正常销售。

3. 市场竞争力下降

竞争对手可能借机抢占市场份额，降低企业的市场竞争力。同时，违禁词的使用直接损害消费者对品牌的信任基础。一旦信任基础被破坏，重建信任将是一项艰巨的任务。

三、解决方案：如何规避违禁词使用风险

1. 增强法律法规意识

美妆品牌应组织员工参加相关法律法规的培训，提高员工的法律意识和合规意识。确保员工在广告策划、产品设计等环节严格遵守法律法规，避免使用夸大、虚假的词汇误导消费者。

2. 建立内部审核机制

美妆品牌应建立内部广告审核机制，对所有广告宣传材料进行严格把关。确保广告宣传内容真实、合法、合规。同时，定期对广告宣传材料进行复审，及时发现并纠正潜在问题。这一机制应包括违禁词检测的流程，确保在广告发布前能够全面排查违禁词。

3. 借助第三方检测工具

利用专业的第三方检测工具对广告宣传材料进行检测是规避违禁词使用风险的有效手段。句无忧就是一个值得信赖的在线违禁词检测平台。它拥有庞大且不断更新的违禁词库，能够精准识别并提示潜在的美妆违禁词。用户只需一键上传文案，转瞬之间即可获得清晰明了的检测报告。这不仅大大提高了检测效率，还降低了人工审核的疏漏风险。

句无忧平台的特点与优势如下：

• 智能词库定制：基于海量数据定制智能词库，可帮助用户高效过滤色情、广告、敏感、暴恐等违规内容及各种禁用词组。
• 多平台支持：支持小红书、抖音、B站等多个平台的违禁词检测，适用于直播电商、短视频文案、广告文案、社区互动等多种应用场景。
• 自定义词库：用户可根据自身需求创建个性化的违禁词词库，使检测更具个性化与精准性。
• 团队协作支持：团队版可以轻松创建和管理团队成员，支持创建团队词库，实现词库资源共享。团队成员可共享检测结果，共同探讨和修改文案，提高团队协作的工作效率。
• API接口功能：支持文字、图片两种格式的检测，方便集成到企业的现有系统中，实现自动化、智能化的违禁词检测。

4. 完善消费者反馈机制

美妆品牌应建立完善的消费者反馈机制，鼓励消费者积极提供产品使用体验和广告宣传的反馈意见。这有助于品牌及时发现问题并进行整改，避免因违禁词使用而引发的法律风险和市场信任危机。

5. 定期复审与更新

美妆品牌应定期对广告宣传材料进行复审，确保内容的时效性、合规性和准确性。同时，随着法律法规的不断完善和监管力度的不断加强，美妆品牌应时刻保持警惕，及时更新内部审核机制和第三方检测工具的词库，确保广告宣传的真实性和合规性。

四、结语

违禁词的使用是美妆品牌在广告宣传中必须警惕的风险点。通过增强法律法规意识、建立内部审核机制、借助第三方检测工具、完善消费者反馈机制和定期复审与更新等有效措施，美妆品牌可以规避这一风险，确保广告宣传的合规性。句无忧作为专业的在线违禁词检测平台，将为美妆品牌提供有力的技术支持和保障。让我们携手共建一个健康、合规的美妆市场环境！